为什么不推荐使用黑帽SEO?避开7个黑帽策略,正确使用白帽SEO技术

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所属分类:SEO

搜索引擎优化是一种广受欢迎的网络营销策略,搜索引擎会根据保密且严谨的专业算法来确认网站排名,白帽和黑帽SEO之间的区别就在于是否违背搜索引擎规则来获取排名。

随着网络时代的发展,越来越多企业开始重视SEO营销,认为这是企业成功的关键要素。但如果您的团队使用了错误的SEO技巧,违背了搜索引擎的规则,那么搜索引擎就会对网站进行惩罚,甚至会将网站在搜索引擎中剔除,从而功亏一篑。

 

什么是黑帽SEO?

黑帽SEO指通过违反搜索引擎规则去提高网站排名的策略,并无视搜索者的搜索意图,试图通过造假、欺骗的手法获得流量排名。这种行为一旦被搜索引擎发现就会对网站进行惩罚,甚至会消失在搜索引擎中。

 

什么是白帽SEO?

白帽SEO指符合搜索引擎规则的搜索引擎优化策略,创建更好的阅读内容和用户体验,为目标群体提供有价值的内容和优质的服务,从而获得长久且稳定的排名。

 

白帽SEO和黑帽SEO的区别

1.内容

白帽SEO:产生符合用户意图的高质量内容。

黑帽SEO:产生抄袭、重复、大量模板化的内容

2.链接

白帽SEO:由于内容质量高而获得自然的链接。

黑帽SEO:购买大量低质量链接,创建无关网页或网站的链接。

3.流量

白帽SEO:通过搜索引擎自然排名

黑帽SEO:通过不道德方式获取排名

4.结果

白帽SEO:搜索排名能够维持很长时间

黑帽SEO:搜索引擎以禁止、取消索引或降低排名来惩罚网站

 

黑帽SEO三大风险

1.会对搜索排名和可见度产生负面影响

黑帽SEO策略一旦被搜索引擎所发现就会失去流量和知名度,一旦搜索引擎进行人工审核或算法更新,使用黑帽SEO策略的网站就会排名下降,甚至不被搜索引擎收录。

2.排名不会长久

即使黑帽SEO在最初因操作技术而使排名增加,也很少能够持续下去,因为Google需要一些时间来确定网站是否参与了作弊的方法。一旦确认,流量损失就不可避免,企业需要预测性,黑帽技术是无法提供的。

3.糟糕的用户体验

做SEO需要考虑用户在网站上的体验,并努力提供高质量内容和舒适的用户体验。而黑帽技术则恰恰相反,他们只针对搜索引擎看到的内容做优化,而不是针对用户进行优化。因此网站流量也很可能会受到很大限制。

 

避免7个黑帽SEO策略

1.关键词填充

黑帽SEO希望能够对某些关键词排名,于是创建了包含大量关键词的网页和内容,试图向搜索引擎发送大量关键词信号,让网站獲得某些关键词排名。

2.隐藏关键词

与填充关键词的方法类似,隐藏关键词主要是更改字体颜色让它不被用户所见,达到欺骗搜索引擎的效果,从而获得良好排名。

3.内容重复或自动生成

自动生成内容是常见的黑帽技术之一,是用机器人自动生成内容,对多个关键词进行排名,但通常是胡言乱语没有逻辑,用于欺骗搜索引擎获取排名。

第二种则是内容重复,用于多个页面使用相同的内容,除了更换地点和名称以外,其余内容基本相同。

4.内容伪装

内容伪装,指向搜索引擎蜘蛛展示一组关键词丰富的内容,向用户又展示另外不同的内容,提供不同的服务体验。这是一种欺骗性做法,违反了搜索引擎规则,一旦被发现将会面临严重的惩罚。

5.购买外链

让大量高质量网站链接到自己的网站是一种可以提高搜索排名的优化技术,而黑帽SEO可能会向购买一些网站以链接到他们的网站,这些链接不会为网站提供任何流量,但会用来欺骗搜索引擎。这种策略一旦被搜索引擎发现就会导致严重的惩罚。

6.垃圾评论

黑帽SEO会在社交媒体的评论或消息中发送网站链接,从而使网站排名得到提升。

7.负面SEO

这是一种不道德的黑帽SEO手段,使竞争网站看起来像在进行黑帽SEO,这种策略的目标就是让竞争对手受到搜索引擎的惩罚。

 

如何正确使用白帽SEO策略

白帽SEO是从网站以及竞争对手的分析开始,找到网站发送给搜索引擎信号的差距和问题,然后解决这些问题,以便搜索引擎和用户能够发现网站对他们有用。这可能需要一个较长的周期,但也会收获到长期的好处,以下是一些白帽SEO策略:

一、满足用户意图

满足用户意图是Google的第一目标,作为网站所有者,也应该以此为目标。例如用户在搜索引擎查询「紫菜蛋花汤怎么做」,他们会希望显示结果能看到紫菜蛋花汤的做法和步骤。

用户意图常见类型有信息性、商业性、导航性和交易性,用于满足用户意图的策略可能包括:

1)关键词研究

关键词研究是搜索引擎优化的基础,也是搜索引擎优化的支柱之一,它们是网站内容的想法和主题。

关键词研究会告诉我们受众用户正在寻找什么,因此来编辑用户想要寻找和看到的文章、视频、图片等。

其中关键词应包含在网页的关键元素中:

  • 文章标题、页面标题、元标签
  • URL slug-使用具有描述性的URL结构
  • 文章第一段
  • 文章副标题

2)提供原创且有价值SEO内容

Google不喜欢重复的内容,因为它不能帮助用户获取有意义、独特且值得信赖的内容。所以为用户编写高质量的内容是搜索引擎优化最重要的元素之一,也是决定网站排名的因素之一。

二、用户体验

有效的SEO并不是为搜索引擎编写内容,而是为真人创造内容并建立联系。Google越来越鼓励企业将注意力集中在提供卓越的用户体验上。因此没有良好的用户体验,网站的搜索引擎排名就会受到影响,导致难以获得流量。

良好的用户体验需要注意以下事项:

1)加快网站打开速度

网站速度和性能是影响排名因素之一,如果打开网站的时间太长,超过一半的移动设备访问者就会離開,从而影响排名。

2)支持自适应网页

自从Google在2020年宣布移动端优先索引以来,确保网站的移动友好性已经成为网站在搜索引擎排名的关键要素之一。

目前全球52.2%的流量都是使用移动设备访问互联网,这意味着如果网站没有做自适应页面,就会失去这些潜在客户。因为访问者无法浏览网站,他们就不会留下来。

3)优化网站导航

合理的导航设计更方便用户快速找到他们想要的内容,也让搜索引擎的更方便抓取从而增加网站的收录量。这就需要与你信任的WEB开发人员合作,以确保网站符合要求。

三、SEO链接建设

链接建设是白帽SEO手法中最脆弱的环节之一,链接非常重要,因为一个没有链接的网站会掉下排名並且冲不到結果頁的顶部。

因此搭建链接建设需要注意以下方面:

1)质量

首先,应该考虑质量而不是数量。专注获取被信任和尊重的权威网站的反链接,这比大量非权威网站获取链接更有效。

2)相关性

尽可能选择与网站相关的反向链接。例如,你的网站是卖电脑,目前有两个页面的反向链接,一个是关于数码,一个是关于时尚,那么肯定是数码页面对你的网站更有价值。

3)自然获取

如果Google发现网站在一次点击中获得了大量的反向链接,然后并没有带来流量,就会使网站面临被标记的风险。所以,通过自然且正规的外链是最好的。

四、页面搜索引擎优化

这是最后一步的白帽SEO策略,从技术上来说,这不仅仅是一种策略,还需要对网站每一个页面进行调整和修改才能获得更高的排名。

大致可以分为一下五个页面元素:

1)创建描述性URL

Google会查看网页的网址来了解页面内容是关于什么,所以推荐URL结构可以使用既简短又富含关键词的类型。这样有助于Google更确切的知道页面内容以及如何编入索引。

2)优化内部链接

内部链接对于白帽SEO来说非常重要,页面的每个内部链接都有助于Google蜘蛛更好了解网站内容和网站架构。

其次,内部链接能帮助网站权重分配,例如首页靠前的权重最高,对网站整理流量都能起到显着优化。

因此建立网站地图、链接文字、使用文字导航、设计好的网站结构、页脚链接等,对于优化内链都有所帮助。

3)优化图像

搜索引擎是看不到我们所上传的图片,因此需要使用alt标签帮助搜索引擎理解图片是关于什么的,alt标签描述越详细,Google就会更容易理解。

4)优化描述标签

使用具有描述性、关键词丰富的描述标签,以帮助搜索引擎更有效的理解整个页面的核心内容。

撰写meta description其实与title相似,需要简洁、便于理解并且与内容相关。这样能够帮助我们能更好的吸引用户,增加点击率。

5)使用Google Search Console

可以使用Google Search Console来查找网站SEO技术的错误和问题,查看Google是否无法找到网站中的重要页面。

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